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國內空調業*zui大規模的“約架"將在本月開打。昨日,蘇寧發布“2015空調行業白皮書",預測本年度空調價格即將全線觸底。而國美電器河南公司則透露,不少品牌目前已展開長達一個月的*,至本月中旬市場將進入全品牌、全品類產品價格混戰模式,擊穿行業維系多年的價格底線已是大概率事件。
價格全線下降,1P機跌至1500元/臺
“這不是我們一家為某幾款產品做特賣,這是全國空調業全品牌、全系產品價格戰。"昨日,某空調品牌河南區負責人為“3月活動"做出的概括。“緊張"情緒已由表情與口吻清晰傳遞。
據了解,海爾、海信、奧克斯等品牌,昨日已調整產品價格。其中,部分1P定頻機降至約1500元/臺,部分1P變頻機更是跌破2000元關口。此外,部分合資品牌亦同步攪入,如惠而浦3級1.5P變頻機降至2399元/臺,降幅達25%。
國美河南公司空調事業部負責人保華偉并不認為1P機1500元/臺已降至zui低。其稱,已拿到一批1299元/臺1P機競爭資源,會按該品牌要求在特定時段一次投放。
據了解,由于占河南市場半壁江山的格力掌控著市場定價權,*跳水攪動市場的品牌在等待格力發布的價格底線之前,也試圖探知對手價格底線。
有消息稱,當前,格力正要求經銷商加快回款,為3月*做zui后的戰前準備。
“格力正四處‘吹風’,它要打一場市場‘殲滅戰’。"前述某空調品牌河南區負責人認為,3月中旬,待格力出招之后,各品牌廠家會傾全力一搏。
“暖冬+庫存+原料降價"成降價主因
據昨日蘇寧發布的“2015空調行業白皮書"(下稱白皮書)稱:暖冬、高庫存、原料降價,是空調業“約架"3月的三大主因。
“截至2014年年底,全國空調行業庫存總量超4000萬臺,已出現‘堰塞湖’效應。"白皮書稱,各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力,將拉低空調價格以期清理庫存。
河南市場的反饋無異。有家電經銷商稱,受制于上年空調消費走勢疲軟或競爭需求,來自廠家轉嫁的備貨壓力在持續加碼?!皬S家現在就讓為8月訂貨打款了,倉庫卻已堆滿。"
即便是那些低庫存的品牌,其經銷商對今年的整體市場依舊擔憂。“河南空調消費市場爆發式增長是在2004年后,較一線城市滯后了2年。這意味著,很多家庭不會為正常工作的空調換新機。"
此外,自2014年中旬以來,空調原材料成本不斷走低。其中,油價在2014年下降約20%、銅價下降約20%、鋼價下降約15%,目前均至谷底。綜合前述影響,蘇寧白皮書預計,2015年空調市場消費價格將保持低位運行狀態,行業洗牌、清理門戶將是主題曲。
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